Колаборація Київстар ТБ та мережі MILK BAR — приклад того, як стрімінгові платформи в Україні шукають нові канали доходу до глядача, не обмежуючись рекламою на телебаченні чи в соцмережах. З 15 вересня до 15 жовтня у MILK BAR продають три десерти у формі вінтажних телевізорів, присвячені історичній стрічці «Довбуш», мультфільму «Мавка. Лісова пісня» та серіалу «І будуть люди». Кожна упаковка має QR-код, який відкриває промокод на 30 днів доступу до добірки українського кіно на платформі.
За задумом, знайомство глядача з платформою починається не з реклами, а з фізичного продукту — десерту, який купують незалежно від того, чи планувала людина взагалі дивитися українське кіно того дня. Це принципова відмінність від класичної цифрової реклами: контакт відбувається у точці продажу їжі, де рішення про покупку емоційне й імпульсивне, а не в момент свідомого пошуку контенту.
Як працює механізм переходу від десерту до підписки
QR-код на упаковці — це не просто посилання, а вбудований інструмент конверсії. Людина, яка купила десерт із зображенням «Довбуша» чи «Мавки», отримує безпосередній стимул відсканувати код: цікавість, підкріплена вже здійсненою покупкою. Промокод на 30 днів доступу до спеціальної добірки — це стандартна практика залучення нових користувачів через обмежений безкоштовний період, після якого платформа розраховує на конверсію в постійних клієнтів.
Важливо, що добірка стосується саме українського кіно, а не всього каталогу Київстар ТБ. Це звужує пропозицію до конкретного продукту — національного контенту, — і дозволяє виміряти, наскільки такий формат промоції взагалі працює для просування українських фільмів і серіалів окремо від іноземного контенту, який традиційно приваблює ширшу аудиторію.
Чому обрані саме ці три історії
Вибір «Довбуша», «Мавки. Лісової пісні» та серіалу «І будуть люди» не випадковий за жанровою логікою. Історична драма, анімаційний фільм і серіал охоплюють три різні аудиторні сегменти та формати споживання: кіно для дорослих, сімейний анімаційний продукт і серіальний формат, розрахований на регулярне повернення глядача до платформи. Таким чином колаборація одразу тестує кілька моделей утримання — від разового перегляду фільму до звички дивитися серіал епізод за епізодом протягом місяця дії промокоду.
Читайте нас у Telegram
Підписатися
Платформа доступна на широкому переліку пристроїв — SMART TV, смартфоні, SMART TV приставці, Xbox, планшеті, а також через вебверсію в браузері, і працює незалежно від того, який мобільний оператор чи інтернет-провайдер обслуговує користувача. Авторизація відбувається за номером телефону, що знижує бар’єр входу для людини, яка вперше отримала промокод разом із десертом і не готова створювати окремий обліковий запис із паролем.
Логіка колаборацій у боротьбі за глядача
Партнерство з мережею ресторанів-кондитерських вирішує проблему, характерну для будь-якої стрімінгової платформи в Україні: обмежений бюджет на масову рекламу змушує шукати канали, де контакт з аудиторією дешевший за традиційний рекламний покуп. Їжа та десерти — категорія з високою частотою повторних покупок, а значить і з високою частотою повторного контакту з брендом платформи протягом місяця дії акції.
Керівниця Київстар ТБ Людмила Яйченя прямо формулює мету колаборації — показати, що знайомство з українськими історіями може починатися навіть із десерту, а продовжуватися вже перед екраном. Це відображає ширшу стратегію: український контент потребує додаткових точок дотику з аудиторією, які виходять за межі звичного рекламного циклу «трейлер — соцмережі — платформа».
- Три десерти у формі вінтажних телевізорів, присвячені «Довбушу», «Мавці» та серіалу «І будуть люди»
- QR-код на упаковці відкриває промокод на 30 днів доступу до добірки українського кіно
- Акція триває з 15 вересня до 15 жовтня у мережі MILK BAR
- Платформа доступна на SMART TV, смартфоні, приставці, Xbox, планшеті та у вебверсії
- Авторизація здійснюється за номером телефону, незалежно від оператора чи провайдера
Результат такої колаборації буде видно не одразу, а за динамікою активацій промокодів протягом місяця. Якщо модель спрацює, варто очікувати подібних партнерств Київстар ТБ з іншими мережами харчування чи роздрібними брендами — як спосіб конвертувати щоденні побутові покупки в глядацьку аудиторію українського кіно.
