105 500 грн за один допис, який висить у стрічці лише добу. Саме стільки, за підрахунком спеціального калькулятора, коштував би рекламний пост у Telegram-каналі Сергія Стерненка. Для порівняння: медіанна оренда однокімнатної квартири в Києві — 18 000 грн на місяць. Виходить, один допис дорівнює половині року чужого житла.
Цю цифру ми не вигадали і не питали у самих блогерів. Ми скористалися професійним калькулятором доходу Telegram-каналів від Gdetraffic — таким інструментом звичайно користуються медіабайери, — підставили туди реальні дані з відкритих сторінок каналів і прогнали крізь нього 5 відомих українців. Результат — нижче, і він трохи псує настрій.
Як рахував калькулятор: без пальця в небо
Інструмент створила команда Gdetraffic — медіа, яке пише про партнерський маркетинг і арбітраж трафіку. Калькулятор Gdetraffic безплатний, реєстрація не потрібна, і він працює у двох режимах: показує, скільки канал приносить власнику, і скільки справедливо заплатити за розміщення реклами.
Логіка нехитра. Всередині закладено 20 тематик, і в кожної — свій CPM, ціна за 1000 переглядів. У новинних каналів це приблизно $8,58, у знаменитостей і лайфстайлу — $7,73, а от криптовалютна тематика коштує вп’ятеро дорожче. Далі проста арифметика: охоплення ділимо на 1000, множимо на CPM і на коефіцієнт формату розміщення. От і вся формула.
Головний нюанс — калькулятор рахує не підписників, а охоплення. Рекламодавець по суті купує чужі очі, а не красиву цифру в шапці каналу. Тому замість одного фінального числа інструмент видає вилку: мінімум, найімовірніший варіант, максимум. У наших розрахунках ми брали середнє значення з цієї вилки.
Для перерахунку в гривні взято курс 44,73 грн за $1 — офіційний курс НБУ на день публікації.
Стерненко: 883 000 підписників і 275 000 переглядів на пост
Ми зафіксували перегляди постів за останні 3 тижні — медіана тримається на позначці приблизно 275 000 на допис, а окремі публікації перевищують 400 000. При 883 000 підписників це дає ERR 31%, тобто третина всієї бази реально переглядає кожен допис. Для каналів понад 100 000 підписників норма, за оцінкою калькулятора, — від 6% до 20%. Канал Стерненка не просто вписується в цю норму, а значно її перевищує.
Калькулятор видає такий результат: один рекламний пост коштує приблизно $2 360, або 105 500 грн, з вилкою від $1 553 до $3 584. Якщо продавати 10 постів на місяць (саме така практика поширена серед великих каналів), місячна сума виходить близько $23 596, а річна — $283 152.
Тепер про чесність підрахунку. Прайс Стерненко публічно не публікує, тож наведена цифра — не реальний рахунок, а потенціал: скільки варта його аудиторія за ринковими бенчмарками. Рекламу він справді продає — контакт для цього вказано просто в описі каналу. А 3 вересня він написав, що за липень перерахував на військо 425 689 грн — кошти з монетизації ютубу, продажу мерчу і продажу реклами. Загалом за час війни, за його словами, зібрано 11,1 млн грн.
Лачен: 1 560 000 підписників і 191 900 грн за один пост
Канал “Лачен пише” (@lachentyt) — 1,56 млн підписників станом на 3 вересня 2026 року.
Це найбільший блогерський канал країни. Медіана переглядів за останні 3 тижні — близько 500 000 на пост, ERR 32%. Це не технічна похибка: аудиторія справді читає пости масово.
За оцінкою калькулятора, один пост коштує приблизно $4 290, тобто 191 900 грн. При 10 рекламних постах на місяць сума виходить близько $42 902, а за рік — понад $514 000.
А ось найцікавіший момент. В інтерв’ю 2022 року Ігор Лаченков казав, що одна реклама в його каналі могла коштувати до 100 000 грн, а до того він заробляв 40 000-50 000 грн на місяць — тоді в каналі було 981 000 підписників. У лютому 2026 року він назвав публічно вже іншу цифру: рік реклами в “Лачен пише” коштує $50 000.
Порахуйте самі: $50 000 за рік — це приблизно 12 постів за ціною, яку видає калькулятор. Тобто весь річний пакет коштує стільки, скільки на ринку варта робота каналу за один місяць. Або Лачен продає рекламу значно дешевше за ринкову вартість своєї аудиторії, або сам калькулятор дає завищену оцінку. Обидва варіанти цілком реалістичні.
Парадокс Лесі Нікітюк: 16 200 підписників і 34 900 переглядів
Саме тут розсипається народна формула “більше підписників — більше грошей”. У Лесі Нікітюк у Telegram усього 16 200 підписників, а перегляди її постів коливаються від 35 000 до 54 000. Переглядів удвічі більше, ніж підписників — пости розходяться репостами і потрапляють до людей, які на канал взагалі не підписані.
Калькулятор чесно фіксує ERR 278% і рахує вартість за реальним охопленням: один пост коштує приблизно $348, або 15 600 грн. Це більше, ніж у каналу з чвертю мільйона підписників (приклад нижче). Канал напівживий, публікує рідко — але кожен допис б’є сильніше, ніж у багатьох каналів із мільйонною аудиторією за формальним підрахунком підписників.
Читайте нас у Telegram
ПідписатисяВерба і Соколова: два полюси однієї шкали
Юлія Вербинець (Верба), приватний канал YULIA VERBYNETS — 255 408 підписників, перегляди коливаються від 21 000 до 68 000. Рекламу вона продає відкрито, інтеграції спокійно висять у звичайній стрічці. ERR тримається в районі 14% — нормальний показник для приватного блогерського каналу такого розміру. За оцінкою калькулятора, один пост коштує близько $270, або 12 100 грн, а місяць при 10 постах — приблизно $2 704.
Яніна Соколова, @ianina_sokolova — 30 900 підписників, медіана переглядів близько 8 500. ERR 28%, аудиторія лояльна, але саме охоплення невелике, тому й ціна скромна: приблизно $73 за пост, або 3 300 грн, і близько $729 за місяць.
Різниця між Лаченом і Соколовою — у 59 разів. І вся вона впирається в одну-єдину колонку таблиці: охоплення.
Не лякайтеся слів CPM і ERR — калькулятор підставить усе сам
Головна причина, чому звичайна людина боїться такого розрахунку, — відчуття, ніби для нього потрібна освіта маркетолога. Насправді від вас потрібні лише дві речі: тематика каналу зі списку і кількість підписників. Усе інше інструмент підставляє автоматично.
• CPM береться автоматично з обраної тематики. Вибрали “новини” — отримали ставку новинного ринку.
• Охоплення калькулятор оцінює сам, виходячи з норми для розміру вашого каналу. Якщо знаєте точну реальну цифру — вбийте її вручну, результат буде точнішим.
• ERR рахується автоматично і одразу підсвічує проблему: показник нижче 8% при заявленій кількості підписників — це червоний прапорець і підозра на накрутку.
• Режим “ціна посту” придатний, коли вам уже назвали конкретну суму. Вводите її — і отримуєте вердикт: нижче ринку, в межах ринку чи вище ринку.
• Є окремий перемикач Telegram Ads revenue sharing — це офіційна виплата від самого месенджера, яка додається до доходу від продажу постів.
• Можна взагалі просто вставити посилання на канал — і дані підтягнуться автоматично.
І ще один момент, про який інструмент пише чесно сам: це оцінка за ринковими бенчмарками, а не виписка з біржі. Реальна ціна залежить від залученості аудиторії, чистоти бази від ботів, сезону і того, наскільки сильно конкретному рекламодавцю потрібна саме ця аудиторія. Тобто це рамка для переговорів, а не готовий прайс-лист.
Перевірте канал свого боса. Або свій
Найцікавіше починається тоді, коли перестаєте рахувати чужих зірок. Скільки насправді коштує канал вашої компанії, який ви ведете особисто за зарплату? А той локальний паблік вашого міста на 40 000 підписників, куди ви безплатно скидаєте новини? А канал улюбленого блогера, який щодня скаржиться, що йому фінансово важко?
Перевірка займає менше хвилини і нічого не коштує. Обираєте тематику, вказуєте кількість підписників, тиснете кнопку — і бачите вартість рекламного посту, місячний дохід і ERR свого каналу. Іноді результат приємно дивує. Іноді — злить.
Перевірте свій канал у калькуляторі доходу Telegram від Gdetraffic — без реєстрації і без обмежень на кількість розрахунків.
