З наступом літа змінюються не лише гардероби та звички, а й уподобання клієнтів у сфері краси. Температура, вологість, сонячна активність — усе це безпосередньо впливає на те, які процедури стають більш затребуваними, а які тимчасово відходять на другий план.
Давайте відстежимо реальні коливання попиту в салонах краси на основі відкритих даних б’юті-платформи Barb.ua.
Що обирають найчастіше влітку
У спекотний сезон більшість клієнток віддає перевагу легким, практичним і візуально освіжаючим процедурам. Усе, що пов’язане з доглядом за тілом і комфортом на пляжі чи у відпустці, виходить на перший план.
- депіляція (лазерна, воскова, шугаринг)
- зволожувальні процедури для обличчя
- фарбування волосся у світлі відтінки
- педикюр і манікюр із морською чи пастельною палітрою
- довготривала укладка брів
- усі види послуг тату-салонів (тату, пірсинг, перманентний макіяж).
Попит на ці послуги помітно зростає з кінця травня. Люди готуються до поїздок, відкритого одягу та фото на сонячних локаціях.
Лазерна чи воскова депіляція влітку – одна з найбільш часто заброньованих процедур. Жінки прагнуть мати гладку шкіру без подразнень, тому частіше замовляють сеанси заздалегідь, щоб отримати результат до відпустки.
Паралельно з цим зростає інтерес до легких процедур догляду за обличчям – зволоження, киснева терапія, заспокійливі маски. Влітку шкіра швидше зневоднюється, тому запити на такі послуги зростають до 40% порівняно з весною.
Що втрачає популярність у літній сезон
Деякі категорії б’юті-послуг навпаки мають спад. Це пов’язано як із технічними особливостями процедур, так і з особистими пріоритетами клієнтів.
- більшість косметологічних процедур
- фарбування у темні відтінки — через вигоряння кольору
- складні вечірні макіяжі
- інтенсивне нарощування вій, волосся чи нігтів
- хімічні пілінги та глибока чистка обличчя
- догляд, що потребує щоденної підтримки.
Темні кольори волосся влітку швидше вигорають, особливо без термозахисту.
Крім того, об’ємні вечірні макіяжі чи складна укладка менш актуальні в умовах спеки. Клієнтки схиляються до натуральності – легкий тон, блиск, акуратні брови без щоденного підфарбовування.
Чому так?
Причини сезонних змін варто шукати у побуті, погоді та психології. Літо асоціюється з відкритістю, легкістю, відпочинком. Люди частіше обирають процедури, які допомагають виглядати доглянуто без зайвих зусиль: гладка шкіра, легкий блиск, свіжий колір волосся. Вони шукають прості рішення — манікюр, який тримається два тижні; брови, які не потрібно щодня фарбувати; обличчя, що не потребує важкого макіяжу.
Як салонам адаптуватися до змін
Щоб ефективно використовувати сезонні хвилі попиту, салонам краси слід змінювати стратегію влітку.
- Створюйте окремі сторінки з літніми послугами: депіляція, зволоження, легкий догляд.
- Виводьте на головну сторінку послуги, які зараз у тренді.
- Зменшуйте акценти на послуги, що мають сезонний спад.
- Створюйте акційні пакети до відпусток: «догляд за тілом+манікюр+педикюр».
- Пропонуйте швидкі та легкі послуги — процедури до 60 хвилин у зручний час.
Салони краси, які встигають адаптувати свої послуги під потреби сезону, не лише зберігають клієнтів, а й залучають нових. Це період, коли важливо не просто пропонувати послуги, а вчасно їх комунікувати — онлайн, через акції та реальні фото результатів.
