У сучасному digital-середовищі конкуренція в Google Ads щороку стає дедалі жорсткішою. Бізнесам недостатньо просто запускати рекламу — потрібно вміти аналізувати конкурентів, адаптуватися до ринку та швидко реагувати на зміни.
Саме з таким підходом працює агенція інтернет маркетингу MNEWS.AGENCY, яка спеціалізується на побудові ефективних рекламних кампаній у Google Ads. Команда агентства не обмежується технічним налаштуванням оголошень: основна увага приділяється глибокому аналізу конкурентного середовища, дослідженню ринку та пошуку точок зростання для кожного клієнта.
Завдяки цьому замовники отримують не просто трафік, а системний результат — стабільне зниження вартості кліка, зростання конверсій і покращення позицій в аукціоні. Такий підхід дозволяє бізнесам вигравати в конкурентній боротьбі, навіть якщо бюджети обмежені.
Чому аналіз конкурентів у Google Ads є критично важливим для ефективної реклами
Контекстна реклама — це аукціон, а не лотерея. У ньому перемагає не той, хто першим натиснув кнопку «запустити», а той, хто краще розуміє правила гри та знає свого суперника. І саме тут важливо знати, як аналізувати конкуренцію за допомогою Google Ads, щоб не діяти навмання, а ухвалювати рішення на основі даних. Такий підхід перетворює аналіз не на додаткову опцію, а на ключову складову будь-якої успішної кампанії.
Як працює конкуренція в Google Ads
Google Ads функціонує за принципом аукціону в реальному часі (real-time bidding). У кожному запиті бере участь кілька рекламодавців, і місце в рекламному блоці визначається не лише ставкою, але й якістю оголошення, релевантністю, CTR та іншими показниками. У цій системі навіть незначні переваги конкурентів можуть суттєво вплинути на:
- висоту позиції оголошення,
- його видимість,
- вартість кліка,
- загальну рентабельність кампанії.
Відповідно, якщо бізнес не знає, хто його конкуренти в рекламній видачі, які ключові слова вони використовують, як виглядають їхні оголошення — він втрачає контроль над ситуацією. Він не оптимізує, а просто витрачає бюджет.
Що дає грамотний конкурентний аналіз
Професійний аналіз конкурентів у Google Ads дозволяє:
- Визначити реальних конкурентів в аукціоні. Це не завжди очевидно: часто бізнес змагається за кліки не з тими, кого вважає своїми прямими конкурентами.
- Побачити сильні й слабкі сторони реклам суперників. Які заклики до дії вони використовують? Чи є в них акції, знижки, переваги, які можна перекрити власною пропозицією?
- Зрозуміти, за якими ключовими словами вони показуються. Це дозволяє знайти прогалини у власній семантиці або навпаки — уникнути зайвої конкуренції.
- Оцінити їхні посадкові сторінки. Наскільки зручно на них здійснювати цільову дію? Чи добре адаптовані вони до мобільних пристроїв? Чи є УТП?
За даними Mnews, кампанії, в яких був проведений повноцінний конкурентний аудит перед запуском, показали на 27% вищий CTR та на 18% нижчу середню вартість кліка у порівнянні з кампаніями без аналізу.
Часті помилки, коли аналізу немає
- Фокус лише на власному акаунті. Без зовнішньої перспективи складно зрозуміти, чому конкурент з таким самим бюджетом отримує більше клієнтів.
- Робота з застарілими даними. Ринок змінюється щомісяця. Якщо не відстежувати ці зміни — можна легко втратити позиції.
- Ігнорування локального контексту. У Google Ads регіональний таргетинг має величезне значення. Те, що працює у Львові, не обов’язково працює в Дніпрі.
Аналіз конкурентів у Google Ads — це не розвідка “про всяк випадок”, а фундамент для прийняття рішень у рекламній стратегії. Компанії, які ігнорують цю частину роботи, приречені платити більше і отримувати менше. Натомість ті, хто інвестує в дослідження конкурентного середовища, створюють не просто ефективну рекламу, а конкурентну перевагу.
Інструменти, які використовує Mnews Agency для конкурентного аналізу
Щоб аналіз конкурентів у Google Ads був не поверхневим, а справді корисним, потрібно працювати з перевіреними джерелами даних. Mnews Agency поєднує кілька рівнів інструментів — від вбудованих можливостей Google до професійних сторонніх сервісів. Це дозволяє не лише зібрати інформацію, а й побачити реальну картину ринку в динаміці.
Вбудовані інструменти Google Ads
У самому рекламному кабінеті Google є кілька потужних джерел конкурентної інформації:
- Статистика аукціонів
Показує, які компанії найчастіше перетинаються з оголошеннями клієнта, їхню частку показів, середню позицію, частоту виграшу в аукціонах. Наприклад, якщо конкурент має значно вищу частку показів, це може означати кращу оптимізацію або більший бюджет. - Планувальник ключових слів (Keyword Planner)
Дає змогу оцінити, наскільки популярні певні запити, яка конкуренція за ними, і яка середня вартість кліка. Також допомагає знайти ключі, які використовують конкуренти, але не використовує сам бізнес. - Google Merchant Center (для e-commerce)
Тут відображається, як часто товари клієнта показуються у порівнянні з конкурентами, які ціни мають інші продавці, чи є знижки. Це дає змогу коригувати асортимент або цінову політику ще до втрати позицій.
Використання лише цих трьох інструментів дозволяє скоротити «сліпі зони» у рекламній стратегії на 40–60% вже у перший місяць роботи.
Зовнішні сервіси аналітики
Для глибшого аналізу агенція використовує професійні інструменти, які надають доступ до історичних даних, конкурентної стратегії та оголошень конкурентів:
- SEMrush
Один з найпотужніших сервісів для аналізу платного трафіку. Дозволяє побачити, які оголошення запускали конкуренти, скільки вони витрачають, які сторінки просувають. SEMrush особливо корисний для виявлення довгострокових рекламних стратегій. - SpyFu
Орієнтований на дослідження саме PPC-кампаній. Показує, які ключові слова регулярно використовують конкуренти, яку позицію займають їхні оголошення, які змінні в текстах вони тестують. - Serpstat
Український сервіс, який дозволяє проводити локалізований аналіз, включно з регіональними конкурентами. Дає змогу враховувати локальні нюанси ринку, що важливо для бізнесів, орієнтованих на конкретні міста чи області.
Додаткові ресурси
- Google Ads Transparency Center
Надає доступ до всіх активних оголошень бренду — можна подивитися, що саме просуває конкурент, як побудовані тексти, які формати використовуються. Це джерело натхнення для тестування власних креативів. - Власні модулі збору даних
Агентство Mnews Agency використовує внутрішні системи моніторингу, які дозволяють оперативно відстежувати зміну ставок, динаміку ключових фраз, появу нових конкурентів у видачі. Це особливо важливо в нішах з високою сезонністю.
Як Mnews Agency трансформує аналітику конкурентів у реальні бізнес-результати
Зібрати дані — це лише частина справи. Головне — правильно їх інтерпретувати й застосувати. У цьому й полягає ключова експертиза від Mnews Agency: не просто аналізувати, а діяти — системно, послідовно, стратегічно.
Оптимізація семантичного ядра та ставок
Після аналізу конкурентів команда оновлює семантичне ядро — видаляються ключі, які не приносять результату, і додаються нові, часто з нижчим рівнем конкуренції. Водночас проводиться перерахунок ставок: для важливих ключів ставка підвищується, для менш ефективних — знижується або переводиться в автоматичний режим.
Перезапуск оголошень з урахуванням конкурентних УТП
Одне з головних завдань — створити оголошення, які вигідно вирізняються серед конкурентів. На основі зібраної інформації фахівці Mnews аналізують:
- Які формати використовують конкуренти (текст, зображення, динаміка).
- Які офери та заклики до дії найчастіше застосовуються.
- Який стиль комунікації спрацьовує у ніші.
Після цього створюється новий набір оголошень із акцентом на унікальні переваги клієнта. Тестуються варіанти з різними формулюваннями УТП, емоційними тригерами, варіантами CTA.
Факт: оголошення, створені після глибинного аналізу конкурентів, показують середнє зростання CTR на 30–45% впродовж перших 2 тижнів тестування.
Робота над посадковими сторінками
Аналіз конкурентів часто виявляє, що навіть при однакових оголошеннях результат залежить від сторінки, на яку потрапляє користувач. Команда Mnews проводить аудит лендінгів клієнта і звертає увагу на:
- швидкість завантаження;
- адаптивність до мобільних пристроїв;
- наявність зрозумілого заклику до дії;
- структуру контенту, який відповідає пошуковому запиту;
- порівняння з конкурентними сторінками.
Після доопрацювання сторінок, навіть без зміни бюджету, конверсійність кампанії зростає.
Факт: за результатами оптимізації посадкових сторінок, базуючись на конкурентному аналізі, середній показник конверсії збільшується з 1,8% до 3,1%, згідно з внутрішніми звітами агенції.
Постійний моніторинг і адаптація
Ринок змінюється щодня: нові гравці, сезонні зміни, зміни в аукціонах Google. Mnews не зупиняється на разовому аналізі — команда підключає трекінгові системи та регулярно оновлює конкурентну аналітику. Це дозволяє:
- швидко реагувати на дії конкурентів;
- тестувати нові ідеї у форматі A/B;
- утримувати лідерські позиції в рекламній видачі.
У Google Ads перемагають не ті, хто більше платить, а ті, хто краще думає. Сильні кампанії будуються не на інтуїції, а на даних — і конкурентний аналіз тут відіграє ключову роль. Саме він дозволяє побачити, що працює на ринку, уникнути типових помилок і вчасно помітити, де конкурент слабший.
Якщо ви хочете не просто «бути в Google», а впевнено займати перші позиції — настав час діяти розумніше. І почати варто з правильної аналітики.
