Інформація підготовлена експертами digital-агенції AX Marketing. Неправильно налаштована рекламна кампанія в Google Ads не просто знижує ефективність — вона напряму шкодить бізнесу, витрачаючи бюджет без відчутного результату. У практиці нашого агентства ми регулярно стикаємося з типовими помилками, які повторюють навіть досвідчені маркетологи. У цій статті ми системно розглянемо п’ять ключових хиб у налаштуванні Google Ads, які варто усунути в першу чергу.
1. Відсутність чіткої структури акаунта
Найчастіша помилка — запуск усіх ключових запитів в межах однієї кампанії або навіть групи оголошень. Без чіткої структури неможливо грамотно керувати ставками, тестувати оголошення, аналізувати ефективність. Оптимальна структура: кампанія → тематичні групи оголошень → вузькі ключові слова. Кожне оголошення повинно бути максимально релевантне запитам у своїй групі. Це напряму впливає на CTR, якість оголошення і, відповідно, на CPC.
2. Ігнорування типів відповідності ключових слів
Найчастіше новачки використовують лише широку відповідність, що призводить до показів за нерелевантними запитами. У результаті — низький CTR, злив бюджету та негативна динаміка якості оголошень. Рекомендується комбінувати типи відповідностей: точна відповідність для конверсійних запитів, фразова — для тестів і розширення охоплення, широка модифікована — лише з продуманими мінус-словами.
3. Відсутність мінус-слів
Без списків мінус-слів кампанія швидко почне генерувати трафік за нерелевантними або інформаційними запитами. Цей трафік не конвертується, проте споживає бюджет. Необхідно регулярно переглядати звіт за пошуковими запитами та додавати нові мінус-слова. Також варто створити глобальні списки мінус-слів для брендових і комерційних кампаній окремо.
4. Неоптимізовані оголошення
Одне оголошення на групу ключових слів — це ознака слабкого підходу. Для кожної групи має бути мінімум 2–3 варіанти оголошень, з різними заголовками та описами. Це дозволить системі обрати найефективніший варіант на основі A/B тестування. Не забувайте використовувати ключове слово в заголовку, заклик до дії, уточнення, а також швидкі посилання, уточнення, структуровані описи — усі доступні розширення.
5. Відсутність коректного відстеження конверсій
Одна з найнебезпечніших помилок — реклама без трекінгу результатів. Без імплементації Google Tag Manager і Google Analytics 4 або імпорту цілей у Google Ads ви не бачите, які кампанії реально приносять результат. Це виключає можливість оптимізації. Важливо впровадити коректне відстеження мікро- та макроконверсій, передавати дані до Ads, і на основі них — керувати ставками, стратегіями та бюджетами.
Підсумки
Побудова ефективної рекламної кампанії в Google Ads — це системна робота, де помилки на етапі запуску можуть обійтися дорого. Уникаючи п’яти типових хиб, ви підвищите рентабельність реклами, знизите витрати та отримаєте більш якісний трафік. Фахівці AX Marketing рекомендують регулярно проводити аудит акаунтів, тестувати нові підходи та використовувати всі можливості Google Ads для досягнення бізнес-цілей.
